谈到玩具，义乌不得不提，因为那里是中国玩具，乃至中国小商品最为集中的生产、流通基地之一。

　　经历了全球性的金融危机，外需市场的持续低迷，继2008年义乌玩具销量下滑20%，毛利率由曾经的10%骤减为5%至8%后，义乌劳动密集型经济并未出现想象中的土崩瓦解，恰恰相反，在刚刚结束的2010年南非世界杯中，仅仅是那震耳欲聋的“呜呜祖拉”就有90%产于中国义乌。种种迹象显示，其玩具产业依旧生机勃勃。

　　义乌创意园管理中心办公室主任季慎峰将其归功于近些年来电子商务的快速发展。“近些年来，一直习惯于坐等顾客上门的玩具厂商都在不同程度上发展电子商务，如今，不论批发还是零售，很多企业40%甚至更多的销售额都是由电子商务完成的。与此同时，电子商务使义乌玩具把握重要商机的能力如虎添翼。”